🔓LIDERANÇA FEMININA: Mulheres na Presidência da Gestão do Luxo Brasileiro

O mercado de luxo brasileiro tem se destacado pela forte presença feminina em posições estratégicas. Essas líderes não apenas quebram barreiras em um setor tradicionalmente dominado por homens, mas também trazem perspectivas únicas e inovadoras que transformam o mercado premium nacional, aproximando-o cada vez mais dos padrões internacionais de excelência.

Pioneiras e Visionárias: As Líderes do Luxo no Brasil

1. Carla Assumpção - Swarovski/ABRAEL

Carla Assumpção representa uma das mais importantes vozes do Luxo na América Latina. Como Presidente da Swarovski para a região LATAM, ela tem sido responsável por estratégias que expandiram significativamente a presença da Marca austríaca de cristais no mercado brasileiro e latino-americano.

Além de sua atuação na Swarovski, Carla ocupa a presidência da ABRAEL (Associação Brasileira das Empresas de Luxo), onde lidera iniciativas para fortalecer o Mercado de Luxo, Relacionamentos Institucionais, Apoio ao Terceiro Setor e sobre questões de ESG no país. A associação tem promovido diálogos importantes sobre sustentabilidade (Voz Social ABRAEL), programas sociais (Projeto Polaris) e campanhas nacionais (Compre no Brasil).

Com mais de 20 anos de experiência em gestão, Carla é reconhecida por defender um modelo de negócios que une inovação e tradição, essencial para Marcas de Luxo que precisam se manter relevantes sem perder sua essência.

2. Manuela Guedes, Luciana e Márcia Bisker - IMÃ - Conteúdo e Conexões

A agência IMÃ representa um dos casos mais emblemáticos de liderança feminina no Luxo brasileiro, com três mulheres visionárias à frente do negócio.

Manuiela Guedes, atual CEO, juntamente com as fundadoras Luciana e Márcia Bisker, transformaram a IMÃ na principal agência de comunicação e storytelling para Marcas Premium e de Luxo no Brasil. Com uma gestão integrada e ramificada.

Luciana Bisker, com sua visão criativa, storytelling com propósito e relacionamentos estratégicos, estabeleceu os fundamentos que permitiram à agência representar algumas das Marcas mais prestigiadas do mundo. Márcia Bisker, por sua vez, trouxe expertise estratégica e profundo conhecimento do mercado, essencial para o mercado premium.

Desde que assumiu a posição de CEO, Manuela Guedes lidera a agência mantendo "Pessoas" como o foco dessa narrativa. Fundada pelas irmãs Bisker, a empresa se consolidou como referência em estratégias para o segmento de Luxo.

3. Daniela Gontijo - Louis Vuitton

À frente da operação brasileira de uma das Marcas mais icônicas do mundo, Daniela Gontijo tem a missão de manter o equilíbrio entre a herança global da Louis Vuitton e as particularidades do mercado brasileiro.

Com uma carreira construída no Mercado de Luxo, Daniela é reconhecida por sua habilidade em navegar pelos desafios específicos do Brasil, como questões tributárias e logísticas, sem comprometer a experiência que a Marca oferece globalmente.

Sob sua liderança, a Louis Vuitton solidificou sua presença no país, com estratégias que incluem exposições culturais, eventos exclusivos e iniciativas que conectam a herança da Maison francesa com a cultura brasileira.

4. Daniela Ota - Dior Parfum

Com larga experiência no Mercado de Luxo, Daniela Ota lidera a operação brasileira da Dior Parfum, uma das casas mais emblemáticas da alta-costura e perfumaria mundial. Sua gestão tem sido marcada por um equilíbrio entre a preservação da exclusividade da Marca e estratégias de crescimento no mercado brasileiro.

Daniela é reconhecida por uma gestão sólida, com resultados em pleno crescimento, com iniciativas que aproximam a herança francesa da Dior do público e mercado brasileiro, com eventos, campanhas e projetos sociais que destacam tanto a tradição da Maison quanto sua constante inovação no mundo da beleza.

5. Marjorie Pilli - Givenchy | Kenzo Parfumes

Liderando a divisão de fragrâncias de duas Marcas icônicas do grupo LVMH no Brasil, Marjorie Pilli tem consolidado sua posição como uma das executivas mais influentes no setor de beleza.

Com extensa experiência em Marcas como Apple, HBO, Louis Vuitton, Marjorie implementou estratégias que fortaleceram o posicionamento das fragrâncias Givenchy e Kenzo no competitivo mercado brasileiro, alinhando as campanhas globais às especificidades locais. Sua gestão é reconhecida pelo dinamismo (por suas "live shop", adaptabilidade (digitalizou e virtualizou a Marca no Brasil), com forte representatividade e relacionamentos estratégicos. Além disso, Marjorie apoia projetos sociais como a Brazil Foundation e o Projeto Polaris.

6. Manoela Mendes - Track & Field/ABRAEL

Representando uma Marca brasileira no segmento fitness, Manoela Mendes lidera as estratégias de negócios e marketing da Track & Field. Entretanto, Manoela foi Diretora de Unidade de Negócio Reserve da DIAGEO por dois anos e outros onze anos como Diretora Geral do Shopping Iguatemi Empresa de Shopping Centers

Além de sua atuação na Track & Field, Manoela contribui como membro do conselho da ABRAEL, trazendo perspectivas valiosas sobre como Marcas nacionais podem atingir posicionamento premium/Luxo e competir no mercado. Uma das apoiadoras do Projeto Polaris, Manoela possui habilidades de gestão em diversos setores, exemplo disso é sua posição na DIAGEO.

7. Natalie Klein - NK Store

Visionária do varejo de Luxo brasileiro, Natalie Klein fundou a NK Store em 1997, conceito que revolucionou o mercado multimarcas premium/Luxo no país. Seu olhar aguçado para tendências e capacidade de curadoria transformaram a NK em destino obrigatório para os conhecedores de moda no Brasil.

Natalie foi uma das pioneiras ao trazer Marcas internacionais exclusivas para o mercado brasileiro, muito antes da globalização do Luxo. Sua visão de negócios inclui não apenas uma seleção impecável de produtos, mas também a criação de uma experiência de compra verdadeiramente luxuosa. Além disso, a Natalie e a própria Marca, NK, apoiam inúmeros projetos sociais, desenvolveram uma fábrica própria com produção característica do DNA da Marca e, com isso, deixaram seus legados no Mercado de Luxo.

8. Bárbara Fortes - The Estée Lauder Companies/ABRAEL

Com uma carreira sólida no mercado de beleza premium/Luxo, Bárbara Fortes lidera a operação brasileira da The Estée Lauder Companies, uma das mais prestigiadas empresas de cosméticos do mundo.

Paralelamente, Bárbara contribui significativamente para o setor como Diretora de Marketing de Relacionamento da ABRAEL, onde implementa estratégias para fortalecer os laços entre Marcas de Luxo e seus gestores.

Sua dupla atuação lhe proporciona uma visão abrangente do mercado, permitindo identificar tendências e oportunidades tanto para a The Estée Lauder Companies quanto para o setor de Luxo como um todo.

9. Patrícia Landmann - Chocolat du Jour

À frente das estratégias de marketing e vendas da Chocolat du Jour, principal Marca brasileira de chocolates artesanais, Patrícia Landmann tem sido fundamental para posicionar a empresa como referência em um nicho extremamente exigente.

Sob sua liderança, a Marca tem expandido sua presença no mercado nacional, com estratégias que valorizam a tradição artesanal e os ingredientes de altíssima qualidade, que fazem da Chocolat du Jour uma das Marcas mais prestigiadas do segmento gourmet brasileiro.

10. Lissa Carmona - Etel

Lissa Carmona representa a perfeita união entre design, sustentabilidade e Luxo. Como CEO da Etel, ela ajudou a transformar a empresa em referência mundial em mobiliário brasileiro de alto padrão, especializado em madeiras nobres com certificação de origem.

A visão de Lissa vai além do mobiliário luxuoso – ela criou um modelo de negócio que combina excelência artesanal, design contemporâneo e responsabilidade ambiental, elementos cada vez mais valorizados no mercado de Luxo global.

Sob sua liderança, a Etel tem colaborado com alguns dos mais importantes designers brasileiros e internacionais, levando o design brasileiro para acervos de museus e residências exclusivas ao redor do mundo.

11. Catherine Petit - Moët Hennessy

À frente das operações brasileiras da Moët Hennessy, divisão de vinhos e destilados do grupo LVMH, Catherine Petit tem transformado o modo como brasileiros consomem champagne e outras bebidas de Luxo.

Com vasta experiência internacional, Catherine implementou estratégias que não apenas aumentaram as vendas, mas também educaram o consumidor brasileiro sobre a cultura e tradição por trás da Marca icônica, Moët Hennessy.

Sob sua gestão, a empresa tem fortalecido seu compromisso com sustentabilidade e experiências imersivas (como é o caso da Casa Chandon), elementos cada vez mais importantes para o consumidor de Luxo contemporâneo.

12. Débora Chorovsky - Novasfera

Como CEO da Novasfera, empresa especializada em Comunicação Visual, Visual Merchandising, Cenografia de Vitrines e Eventos para o mercado de Luxo, Débora Chorovsky desenvolve projetos para Marcas de Luxo Nacionais e Internacionais, que estão no mesmo patamar de entrega (especificações e detalhes) de empresas globais.

Com uma sólida formação em marketing e anos de experiência no segmento premium e de Luxo, Débora tornou-se uma referência em estratégias de comunicação para o Mercado de Luxo brasileiro, especialmente no que tange a cenários deslumbrantes.

13. Teresa Perez - Teresa Perez

Pioneira no turismo de Luxo brasileiro, Teresa Perez fundou sua agência de viagens premium/Luxo há mais de três décadas, quando o conceito de viagens personalizadas ainda era pouco explorado no Brasil.

Sob sua liderança, a Marca Teresa Perez tornou-se sinônimo de experiências exclusivas, com roteiros meticulosamente elaborados para um público extremamente exigente. A empresa se destaca pelo atendimento personalizado e pelo acesso a destinos e acomodações privilegiados ao redor do mundo.

A visão de Teresa sobre turismo de Luxo vai além do conforto e exclusividade – inclui também experiências autênticas e transformadoras, tendência crescente entre os viajantes deste mercado.

14. Milena Freire Mollo - Minor Hotels & Resorts (Tivoli Mofarrej)

Com mais de duas décadas de experiência no setor de hospitalidade, Milena Freire Mollo destaca-se como uma das vozes mais influentes da hotelaria de Luxo no Brasil. Atualmente ocupando o cargo de Diretora Comercial Regional Brasil na Minor Hotels & Resorts, grupo que administra o icônico Tivoli Mofarrej São Paulo, Milena tem eletrizado o conceito de hospitalidade de Luxo no país.

Sob sua liderança, o Tivoli Mofarrej São Paulo conquistou reconhecimentos internacionais prestigiosos, incluindo o Travelers' Choice Best of the Best Award (2020-2023) - honraria recebida por apenas 1% dos melhores hotéis do mundo - e posicionou-se entre os "Top 12 Hotéis da América do Sul" pelo Condé Nast Traveler Readers' Choice Awards. Além disso, famosos como Lady Gaga e Amy Winehouse já se hospedaram no hotel.

Além de sua impressionante trajetória profissional, Milena é membro ativo da maior plataforma de networking de alta liderança feminina da América Latina e liderou o projeto "QG Mulheres Inspiradoras", que estabeleceu um espaço permanente para encontros na Suíte Presidencial do Tivoli Mofarrej. Esta iniciativa, que agora conta com parceria oficial da ONU Mulheres, promove conexões genuínas entre executivas C-level e fortalece o papel da liderança feminina no mercado brasileiro.

15. Adriana Trussardi - Trousseau

Transformando o conceito de enxoval e artigos para casa no Brasil, Adriana Trussardi co-fundou a Trousseau, Marca que elevou produtos de cama, mesa e banho ao status de Luxo no mercado brasileiro.

Com foco na mais alta qualidade e design atemporal, Adriana implementou na Trousseau os padrões de excelência que conheceu no mercado europeu, criando uma Marca genuinamente brasileira com qualidade internacional.

Sob sua liderança, a Trousseau expandiu-se para além do conceito tradicional de "enxovar", tornando-se referência em lifestyle premium/Luxo para a casa, com produtos que unem tradição artesanal e design contemporâneo.

O Impacto da Liderança Feminina no Luxo Brasileiro

A presença dessas mulheres em posições estratégicas tem transformado o Mercado de Luxo brasileiro em múltiplos aspectos:

1. Diversificação de perspectivas: A liderança feminina traz abordagens diferentes para desafios tradicionais do setor, resultando em soluções inovadoras.

2. Foco na experiência: Observa-se uma tendência de valorização da experiência holística do cliente, indo além do produto físico. As múltiplas experiências destas líderes, em diferentes mercados, também garante uma experiência holística da Marca como um todo.

3. Sustentabilidade e propósito: Muitas dessas líderes têm implementado práticas sustentáveis e estratégias com propósito, respondendo a uma crescente demanda do consumidor de Luxo.

4. Empreendedorismo nacional: O surgimento de Marcas brasileiras com posicionamento premium/Luxo, muitas delas fundadas ou lideradas por mulheres, demonstra uma maturidade do mercado nacional.

5. Adaptabilidade: Em um país com desafios econômicos particulares, estas executivas têm demonstrado notável capacidade de adaptar estratégias globais ao contexto brasileiro sem comprometer a essência do Luxo.

A atuação dessas mulheres vai além da gestão corporativa – elas estão redefinindo o que significa Luxo no contexto brasileiro, incorporando elementos da cultura nacional enquanto mantêm os padrões de excelência que definem o setor globalmente.

Conclusão

O protagonismo feminino na Gestão do Luxo brasileiro não é apenas uma questão de representatividade, mas um indicador da maturidade e sofisticação que o mercado alcançou no país. Através de suas visões inovadoras e liderança inspiradora, estas mulheres têm elevado Marcas brasileiras ao patamar internacional e garantido que Marcas globais encontrem no Brasil não apenas um mercado consumidor, mas um parceiro estratégico que compreende e valoriza a verdadeira essência do Luxo.

Em um setor onde tradição e inovação precisam caminhar lado a lado, a liderança feminina tem se mostrado um diferencial competitivo, apontando para um futuro onde o mercado brasileiro de Luxo continuará a crescer em relevância e originalidade.